A
imagem do Brasil na Itália
Se eu dissesse a um amigo que eu
estou indo a uma viagem ao Brasil, eles iriam me dar uma tapinha nas costas com
um pensamento e um sorriso maroto - dentro de si - que a minha viagem será
marcada por fáceis aventuras amorosas.
Um pouco de "como ir a Cuba ou
Santo Domingo”, onde o desembarque charter da Itália e outros países europeus
estão cheios de solteiros que têm o único objetivo de passar as férias na
companhia de garota complacentes disponível.
Uma pequena pesquisa realizada
recentemente na Itália através da Internet a partir de nosso projeto em uma
amostra de 150 pessoas entre 25 e 60 anos, pertencentes a diferentes classes
socioeconômicas e com um diploma de ensino médio / superior, destacou que o
Brasil, apesar de ser um país muito popular (todos os entrevistados foram
capazes de localizar exatamente geograficamente), ainda é uma nação em alguns
aspectos desconhecidos e com uma "reputação" muito baixa.
Os dados que merecem ser tidas em consideração são
as seguintes:
- Brasil é muitas vezes
confundido com outros países latino-americanos. Na crença das
pessoas pesquisadas, o Brasil sofre dos mesmos males dos outros países da
América do Sul (principalmente Argentina e Venezuela) e, em particular, a
instabilidade econômica, desvalorização da moeda, de grande instabilidade
política, corrupção e altas taxas de criminalidade.
- Para a pergunta "você
pode me dizer o nome de pelo menos cinco cidades brasileiras", a
maioria dos entrevistados parou em três (Rio de Janeiro, em primeiro
lugar, São Paulo em segundo e a Bahia em terceiro, confundindo o
Estado com o capital da Bahia Salvador). Ninguém mencionou Curitiba,
Florianópolis e Porto Alegre.
- À pergunta "quais são as
três primeiras coisas que vêm à mente quando se menciona o Brasil?"
90% das pessoas colocaram em primeiro lugar o Carnaval do Rio, as
outras respostas foram de futebol, sol, samba, papagaios, Rio de Janeiro,
café e favelas.
- Entre as celebridades no
campo da cultura, arte, política, esportes e show business teve a grande
maioria das preferências apenas nomes de jogadores de
futebol (Pelé, Ronaldo, Sócrates, Zico, Falcão) e alguém mencionou
Senna e Barrichello. Ninguém mencionou Oscar Niemeyer, Jorge Amado, Antônio
Carlos Jobim ...
- à pergunta "programaria
um feriado no Brasil com sua família ou com o seu parceiro?” 75% dos
homens disseram que iram no Brasil de bom grado, mas sozinho e 85% das
mulheres acreditam que o Brasil é um País muito inseguro para uma viagem
com seus filhos.
- Apenas 4% dos entrevistados
sabiam o nome do novo presidente do Brasil, e apenas um em cada 150
pessoas tem conhecimento do programa "Fome Zero"
- 60% estão cientes de que no
Brasil (entendida, no entanto, como a América Latina), há imigrantes de
origem italiana, mas apenas 2,8% foram capazes de chegar perto do número
real dos descendentes de origem italiana no território nacional. 78%
disseram que no Brasil haveria de 1 a 2 milhões de pessoas de origem
italiana.
A "media" dos italianos
não ajuda a elevar a imagem do País/Continente brasileiro. Pouco antes e
após o fim do governo Lula, Jornais, revista e as principais redes de televisão
italianas descreveram um Brasil no limiar do colapso econômico/financeiro e
social.
A mais popular revista semanal italiana
"Panorama" (que tem um público alvo com cultura media/alta) fez uma
matéria de seis páginas intitulado "Campeões do Mundo... em falência”. E
o tom dos artigos de jornal não era muito diferente.
Ao mesmo tempo, uma hora de
duração especial de televisão na RAI 3 (o canal "cultural" da
televisão estatal) falou com exclusividade das favelas, gangues de assassinos
que matam pessoas sem motivo na rua, ao tráfico de drogas. Um quadro
preocupante da pobreza, degradação e crime.
Duas semanas após, no segundo polo
de televisão italiana (Mediaset), foi ao ar um documentário sobre as crianças
que vivem nas ruas e se prostituem com turistas europeus e japoneses nas praias
do Norte. Mais uma vez o Brasil está em “via de mão única" em
primeiro lugar com as favelas, a pobreza, a fome.
Recentemente, outro programa
dedicado aos países pobres e em desenvolvimento (na mesma série foram propostos
documentários nos países africanos e na América Central e do Sul) tratou do
tema "campezinhos".
Assim, no coletivo que ajuda a
criar os preconceitos e estereótipos, o Brasil é
um país grande, habitado em sua maioria por pessoas de pele escura que não
funciona, um país onde é muito quente durante todo o ano, onde muito poucas
pessoas - talvez nobres descendentes dos conquistadores portugueses - detém
imensa riqueza e propriedades de terra, fazendo com que viva na pobreza e na
ignorância a maioria da população.
Mais do que um país em pleno
desenvolvimento, o Brasil é considerado quase um país de terceiro mundo, onde
não há tecnologia, onde as crianças não vão à escola e passam o dia todo nas
ruas, um país onde as universidades são raras e frequentadas apenas pelos mais
ricos.
Os dados são muito graves, a nosso
ver, é que quando se trata de Brasil, sempre prevalece à imagem mais negativa da
maioria das pessoas neste país. Isto é, se por um lado fala-se só da fome, da
pobreza, do crime, das drogas e da criminalidade, por outro lado nós falamos
apenas sobre o Carnaval com festas incríveis que duram por dias, sem
interrupção. Esta é a imagem do Brasil na Itália hoje.
E tudo isso não prejudica apenas o
turismo, mas também, acima de tudo, as relações comerciais, o comércio, os
investimentos de empresas italianas no território brasileiro, o deslocamento de
empresa e principalmente, a confiança.
Quando fazemos estas considerações,
os pensamentos se voltam também para a Itália, que viveu durante muito tempo
uma situação similar. Pizza, bandolim, spaghetti, tarantella e a máfia são
os epítetos que identificaram italianos em grande parte do mundo, até alguns
anos atrás. Também neste caso, foram preconceitos antigos, difíceis de
superar. Os norte-americanos nos chamam de “macarrão” num sentido depreciativo.
Hoje, felizmente, a situação mudou
muito e Itália goza de outra imagem internacional, que está ligado à cultura do
bom comer e beber, a beleza arquitetônica, a história de mil anos, a cultura,
as grandes marcas de moda, aos carros Ferrari... Mas levou um longo tempo...
° ° ° ° °
Claro, o Brasil tem sérios
problemas a serem superados. No entanto, o presidente Lula tem demonstrado
tê-los bem claro, foi demonstrado que não quer esconder do mundo e, portanto,
tem implementado vários projetos para tentar mudar as coisas.
Mas o Brasil não tem apenas
problemas. O Brasil também tem outro lado que é absolutamente desconhecido,
pelo menos na Itália, porque é como se o lado positivo tivesse sido ofuscado
pela negativa que certamente torna mais incursões entre o público.
Alguns exemplos? O grande
sucesso que tiveram no mundo das canções de Antônio Carlos Jobim e que foram
interpretados pelos maiores artistas (desde Frank Sinatra a Ella Fitzgerald),
não são identificados imediatamente com o Brasil. Jobim é um branco e sua
música bossa nova é extremamente refinado e elegante. Ele não pode ser um
produto brasileiro! Assim como podem ser formas tão elegantes e
sofisticados de Oscar Niemeyer ou os romances de sucesso de Paulo Coelho.
No entanto, eles são apenas três
exemplos de outro Brasil, a parte que não é conhecido e é necessário para
descobrir.
O que você realmente faz, a fim de
definir uma nova imagem, diferente e positiva deste grande país?
Nós pensamos que precisamos de uma
enorme operação de marketing por parte das autoridades brasileiras, que também
têm suas responsabilidades, se até agora continua consolidada, na opinião
pública, como negativa.
E acreditamos que o papel mais
importante nisso, é dos italianos naturalizados brasileiros e dos brasileiros
de origem italiana, que muito ajudaram a fazer grande o seu país de adoção e
que agora ocupam papéis de destaque no mundo dos negócios, na política, nos
esportes e na cultura.
Isto não é para subestimar o valor
e a importância dos outros grupos étnicos, mas é um fato que os brasileiros de
origem italiana tiveram e têm um papel muito importante no desenvolvimento do
Brasil. Não é por acaso, que até seis ministros do Governo Lula, tem
sobrenomes italianos.
Vamos para a "média" de
como muitos italianos são, onde vivem, o que fazem ... Entendemos que os
brasileiros o de origem italiana, é no mundo, a maior comunidade, mas mais
especialmente a relacionada com a terra de origem. Contaremos histórias de
sucesso e haverá um sucesso imediato na opinião pública italiana.
Há uma família no norte da Itália,
que tem em sua história passada na emigração...
Criando esta identidade e este
forte impacto emocional será mais fácil de passar, pelo menos na Itália, a
imagem positiva do Brasil e finalmente derrotar preconceitos e estereótipos.
Autor: Paolo Meneghini
Fonte: Pomobrasil




